नई दिल्ली। रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स लिमिटेड यानी RCPL ने आइसक्रीम बाजार में अपनी नई पारी शुरू कर दी है। कंपनी ने बॉम्बे क्रीमरी नाम से नया आइसक्रीम ब्रांड लॉन्च किया है। इसकी सबसे खास बात इसकी शुरुआती कीमत है, जो महज 10 रुपये रखी गई है। कंपनी का लक्ष्य किफायती कीमत पर उपभोक्ताओं को डेयरी क्रीम से बनी आइसक्रीम उपलब्ध कराना है।
बॉम्बे क्रीमरी की बिक्री फिलहाल पश्चिम भारत से शुरू की जा रही है। कंपनी की योजना आने वाले समय में इसे देश के अन्य हिस्सों तक पहुंचाने की है। इसके साथ ही रिलायंस कंज्यूमर ने आइसक्रीम जैसी तेजी से बढ़ती एफएमसीजी कैटेगरी में अपनी मौजूदगी दर्ज करा दी है।
कोन से लेकर टब और स्टिक तक कई विकल्प
बॉम्बे क्रीमरी को उपभोक्ताओं की अलग-अलग जरूरतों को ध्यान में रखते हुए कई फॉर्मेट में पेश किया गया है। ब्रांड के तहत कोन, कप, टब, बार और स्टिक में आइसक्रीम उपलब्ध होगी।
कंपनी का कहना है कि अलग-अलग पैक साइज और फॉर्मेट के जरिए बच्चों से लेकर परिवारों तक विभिन्न वर्गों के उपभोक्ताओं को ध्यान में रखा गया है। 10 रुपये की शुरुआती कीमत इसे बड़े पैमाने पर उपभोक्ताओं तक पहुंचाने की रणनीति का महत्वपूर्ण हिस्सा मानी जा रही है।
रियल डेयरी क्रीम पर कंपनी का जोर
RCPL के अनुसार, बॉम्बे क्रीमरी की आइसक्रीम रियल डेयरी क्रीम से तैयार की जाएगी। कंपनी इसे ऐसे उत्पाद के तौर पर पेश कर रही है, जिसमें किफायती कीमत के साथ डेयरी आधारित स्वाद और अनुभव उपलब्ध कराया जाए।
कंपनी का कहना है कि बॉम्बे क्रीमरी को इस सोच के साथ तैयार किया गया है कि आइसक्रीम में डेयरी की वास्तविक पहचान बरकरार रहे और उपभोक्ताओं को बेहतर उत्पाद अनुभव मिल सके।
टी. कृष्णकुमार बोले, परिवारों की पहुंच में हो डेयरी अनुभव
RCPL के डायरेक्टर टी. कृष्णकुमार ने कहा कि बॉम्बे क्रीमरी को इस उद्देश्य से तैयार किया गया है कि रियल डेयरी क्रीम से बनी आइसक्रीम भारतीय परिवारों की पहुंच वाली कीमत पर उपलब्ध हो।
उनके मुताबिक, कंपनी आइसक्रीम कैटेगरी में केवल एक नया उत्पाद पेश करने के बजाय इसे लंबे समय की रणनीति के तहत विकसित करना चाहती है।
रिलायंस के बड़े डिस्ट्रीब्यूशन नेटवर्क का मिलेगा फायदा
RCPL का मानना है कि उसके बड़े डिस्ट्रीब्यूशन नेटवर्क, रिटेल पहुंच और उपभोक्ता व्यवहार से जुड़ी समझ बॉम्बे क्रीमरी को बाजार में विस्तार देने में मदद करेगी।
रिलायंस कंज्यूमर पहले से ही विभिन्न एफएमसीजी कैटेगरी में अपनी मौजूदगी बढ़ा रही है। अब आइसक्रीम बाजार में प्रवेश के साथ कंपनी ने अपने पोर्टफोलियो का दायरा और बढ़ा दिया है।
पश्चिम भारत से शुरुआत, पूरे देश में पहुंचाने की तैयारी
बॉम्बे क्रीमरी की शुरुआती बिक्री पश्चिम भारत में शुरू की गई है। कंपनी चरणबद्ध तरीके से इसे देश के दूसरे बाजारों में भी पहुंचाने की योजना बना रही है।
आइसक्रीम बाजार में कम कीमत और अलग-अलग पैक फॉर्मेट के साथ प्रवेश करने की रणनीति से साफ है कि RCPL बड़े उपभोक्ता आधार तक पहुंच बनाने पर जोर दे रही है।
₹10 की आइसक्रीम से रिलायंस की नई चाल, बॉम्बे क्रीमरी के जरिए डेयरी स्वाद को हर परिवार तक पहुंचाने का दावा
रिलायंस कंज्यूमर की आइसक्रीम बाजार में एंट्री एफएमसीजी सेक्टर में कंपनी के लगातार बढ़ते विस्तार का संकेत है। ₹10 की शुरुआती कीमत, कई फॉर्मेट और रियल डेयरी क्रीम पर जोर के साथ बॉम्बे क्रीमरी को बाजार में उतारा गया है।
पश्चिम भारत से शुरू हुई यह पहल सफल रहती है तो कंपनी इसे देशभर में विस्तार दे सकती है। ऐसे में आने वाले समय में बॉम्बे क्रीमरी की एंट्री आइसक्रीम बाजार में प्रतिस्पर्धा को और दिलचस्प बना सकती है।
